有人称,微博时代的到来是人类天生的“传播欲”与web2.0时代到来后科技的完美结合。由被动关注的博客转为主动关注并互动的微博,对于诸多粉丝而言也是一个与自己崇拜对象亲密接触的最佳平台。
笑过之余,不由重新思量:新浪选择在这样的时机推出微博,其用心良苦可见一斑。然与新浪同时上阵的雅虎么么却并没有新浪微博的风光。微博江湖,风云骤起,谁与争锋?三十六计,公关先行
近期在中国公关网发布的2010年网络公关行业趋势预中,微博传播位列榜首。2009年秋天,新浪微博与雅虎么么联袂登台,中国微博客的这一波新潮来势之快不由得让人想起曾经的饭否、叽歪、嘀咕乃至远在海外的twitter。遥记得觊觎微博蛋糕的美味却无缘大品其味的叽歪在恋恋不舍离开之时,还不忘幽默一把,“老兵永远不会死,他们只是悄然隐去……”
笑过之余,不由重新思量:新浪选择在这样的时机推出微博,其用心良苦可见一斑。然与新浪同时上阵的雅虎么么却并没有新浪微博的风光。微博江湖,风云骤起,谁与争锋?三十六计,公关先行。
借力传播
“决定做微博还要追溯到去年5月份在成都开的高管会”,新浪执行副总裁陈彤说,“入主微博的策略是当时的首席执行官曹国伟定的”。8月,新浪正式入主抢滩微博阵地。凭借强大的用户基础、更丰富的运营经验,微博江湖,被新浪玩转得风生水起。
新浪本身并不忌讳将新浪微博与twitter进行比较,新浪也公开坦陈微博在创立之初确实借鉴了不少twitter的优点。事实上,twitter类网站的爆发并非是2009年才有的新趋势,在国外一些国家twitter早已成为一种趋势。正因如此,饭否,叽歪以及嘀咕才纷纷复制twitter模式企图畅享微博客蛋糕的美味。然而,来得早不如来的巧。无论是饭否,还是叽歪、嘀咕,都无法真正填补中国微博客的真空,新浪微博借力博客退居二线、微博客当立的微妙时分成功面世。过去很长一段时间内新浪博客的普及拉高了用户量,为新浪微博未来发展奠定了基础。
记者从新浪了解到,新浪微博在推广之初,发动各大编辑部以每天不超过1000人的数量在各个行业广泛展开邀请,包括:白领、教师和学生等。漫天撒网广捞鱼的做法确实为新浪微博赢得了相当可观的用户群体。这场微博传播战中,新浪用最简单的方式却获得了意料之外的成功。
相关专家分析称,新浪微博推出的时机是它能够迅速占领市场并获得成功的原因。昔日的饭否、嘀咕乃至微博始祖twitter等网站耗费大量的时间培养出了部分用户的习惯。但是这些网站后期由于种种因素导致发展的突然中止。在这样的天时地利条件之下,新浪微博吸取前车之鉴,在加大对不良信息的监控力度之下,发力成为微博行业杀出的一匹黑马,成功实现“后来居上”。
2010年,成功内测之后新浪微博正式上线。而今微博的传播速度更快,关注者更多,时效性也更强。公众对公共话题天生有一种关注心态,而微博的独特性在于微博上很多信息用户无法在传统媒体上看到,因此微博发展前期的撒网式传播不仅为微博赢得了众多粉丝支持,也拓展了微博传播的广度和深度。
随着用户不断增加,越来越多的企业开始加入到微博阵地中。于企业而言,借助微博的平台能使更多用户关注企业,口口相传,从而在无形中将企业品牌形象植入消费者心中。而于新浪微博而言,企业的固有客户群体也将成为微博忠实用户,新浪微博的借力传播为今后的发展奠定了基础。
名人效应
有人称,微博时代的到来是人类天生的“传播欲”与web2.0时代到来后科技的完美结合。由被动关注的博客转为主动关注并互动的微博,对于诸多粉丝而言也是一个与自己崇拜对象亲密接触的最佳平台。而微博所独具的实时性、现场感以及快捷性,超越了其他媒体。
抓住受众的这一心理诉求,新浪微博在内测之初就大量邀请诸多名人的加入,以名人的效应带动微博传播。“名人微博”虽然占据不多的数量,但却产生巨大的影响力。李开复、潘石屹等IT业界名人的一举一动每天都牵引着微博数以十万计“粉丝”的关注。据目前微博的用户群体构成来看,新浪微博的主要用户群体集中在影视明星、企业高管、经济学者、传媒专家、营销策划人、评论员、主持人(主播)、创业者、网络红人方面,而这些人引领者时代的颠覆与变革、创新与时尚。
作为一个新的交流互动平台,新浪微博重力邀请诸多备受关注的人士加入,通过名人传播扩大新浪微博影响力,拓展微博用户量成为新浪微博发展至今的重要因素之一。新浪微博的影响力越来越大,得到越来越多人的青睐。随着微博的“客”流量爆炸式增长幅度的呈现,其影响力也与日俱增。这不仅使微博自身的传播影响力大大提高,同时也带动了为媒体间及时互动以及新闻消息的最先发出提供了最佳的传播平台。
昔日因饭否、叽歪被封而一度沉寂的微博,如今一扫阴霾,一个全民微博时代的大幕正徐徐开启。自2009年8月微博内测以来,新浪微博用户量已直逼千万人次。这一庞大的用户群触动了同业竞争者敏感的神经,各门户网站纷纷入主微博阵营,微博盛极一时。而微博粉丝庞大群体的形成让不少企业开始考虑微博的传播效果,微博时代大幕的开启使“网络推手”逐渐转型成“网络公关”。
媒体传播
在2009年大连达沃斯论坛现场,新浪CEO兼总裁曹国伟就曾暗指微博客将可能改变媒体发展形态。他说,“将来报道事实的将是在座的每一个人,如果你们每一个人都有新浪微博的话,今天就可以把事实通过新浪的微博向全世界发布出去,所以不再需要新闻记者在这里记录。”而在微博客内测期间,也有新浪工作人员大量邀请媒体人员的加入,同时新闻发布会的召开使新浪微博的理念被大众媒体广泛认可。
影响力是发挥媒体价值的一个前提,媒体的影响力并不是简单说靠覆盖人群的多少来体现的,而是由影响范围和对于受众的影响作用这两个层次所决定的。新浪的影响力是经过10多年的媒体传播积累所形成的,新浪的媒体传播也得到了网民的普遍认可,所以它的传播能够影响到今天网民的决策和行为。在媒体影响力的基础之上,对于主流人群的影响作用,它会形成媒体公信力。公信力是由主流媒体对于媒体的认同来形成的,在全国公信力媒体调查里面,新浪是位居榜首。
社会媒体的崛起、web2.0的发展,促进了社会媒体的成长,将话语权还给广大网友。新浪汇集了微博、论坛、名博等产品,有效的抓住了网民的关注,区分网民的不同立场,同时进行媒体引导和媒体放大,利用媒体的传播效应来扩大新浪微博的影响力。同时,新浪微博吸引了众多媒体的入驻,各媒体专家、当事人的言论会形成舆论导向。新浪微博利用传统媒体与社会媒体的融合走出了微博客在中国发展传播的独特道路。
同时我们需要格外注意,连续性的品牌体验,它不等同于把各种网络服务平台和资源堆砌。未来新的传播模式,会进一步打破现有的各个服务平体之间的界限,使得用户品牌体验更加连续。新浪微博已经体现出这方面的特征。在微博上,有很多产品品牌有的是主动的,有的是非主动,已经在开始自发提供一些独家的、有新闻价值的信息线索。这些线索会被其他媒体复制、传播,并且放大,成为新的媒体传播阵地。短短140字的微博又是口碑传播阵地,口碑传播速度往往大于很多以往的媒体传播速度。
伴随互联网新技术发展,以微博为代表的传播方式,影响着未来媒体的趋势。如何把握这种趋势并发挥更大的营销价值?是需要我们深入探索的课题。
总结：公众对公共话题天生有一种关注心态,而微博的独特性在于微博上很多信息用户无法在传统媒体上看到,因此微博发展前期的撒网式传播不仅为微博赢得了众多粉丝支持,也拓展了微博传播的广度和深度。
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